中鐵諾德房地產(chǎn)開發(fā)有限公司，是中國中鐵旗下中鐵建工集團(tuán)的全資子公司。中國中鐵是世界雙500強(qiáng)企業(yè)，也是當(dāng)前中央批準(zhǔn)的將房地產(chǎn)作為主業(yè)的16家央企之一；中鐵建工集團(tuán)做為中國中鐵的骨干成員，長期致力于超高大型房屋建筑及房地產(chǎn)開發(fā)等領(lǐng)域，中鐵諾德房地產(chǎn)公司作為中鐵建工的房地產(chǎn)旗艦單位，具有房地產(chǎn)開發(fā)一級資質(zhì)，是一家集房地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)管理、商業(yè)運(yùn)營于一體的現(xiàn)代化房地產(chǎn)企業(yè)。

本次品牌戰(zhàn)略項(xiàng)目，既要借助“中國中鐵”的品牌效應(yīng)拓展中國中鐵房地產(chǎn)品牌，又要通過建設(shè)中國中鐵房地產(chǎn)品牌來助力“中國中鐵”品牌價(jià)值、品牌影響力和社會美譽(yù)度不斷提升，讓中國中鐵地產(chǎn)品牌戰(zhàn)略產(chǎn)生實(shí)效，充分傳遞自身產(chǎn)品與品牌文化的核心，從組織機(jī)構(gòu)與管理機(jī)制上為品牌建設(shè)保駕護(hù)航，長遠(yuǎn)建設(shè)品牌能力，將品牌作為核心競爭力，以獲取差別利潤與價(jià)值。

一直以來，諾德地產(chǎn)十分重視品牌建設(shè)，并將其貫穿于企業(yè)發(fā)展的各個(gè)時(shí)期，諾德業(yè)已成為中國中鐵高價(jià)值、高影響力地產(chǎn)品牌。諾德中心項(xiàng)目連續(xù)三年榮獲“中國商業(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目品牌價(jià)值?TOP10”，品牌效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)，與此同時(shí)，“諾德地產(chǎn)”品牌連續(xù)兩年躋身“中國華北房地產(chǎn)公司品牌價(jià)值?TOP10”榜單，諾德地產(chǎn)品牌得到了業(yè)界和業(yè)主的普遍認(rèn)可。

從中國中鐵房地產(chǎn)整體來看，因品牌戰(zhàn)略缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，品牌資源分散，品牌認(rèn)知度與品牌價(jià)值有待提升。中國中鐵房地產(chǎn)板塊缺乏對品牌架構(gòu)的共識，“中國中鐵”企業(yè)品牌與諸多產(chǎn)品品牌尚未形成有效協(xié)同，品牌資源未能充分利用。各品牌之間的關(guān)系，以及各自在品牌體系中扮演的角色缺乏有效定義。品牌的業(yè)務(wù)支撐體系與諾德品牌管理架構(gòu)建設(shè)不夠完善，缺乏明確的規(guī)劃和實(shí)施主體，品牌推廣策劃缺乏有效統(tǒng)籌協(xié)調(diào)安排。

? ?確立品牌戰(zhàn)略總體目標(biāo)

到“十三五”末，完成中國中鐵房地產(chǎn)品牌體系建立工作，形成符合中國中鐵房地產(chǎn)業(yè)務(wù)發(fā)展特點(diǎn)的品牌管理體系：品牌定位清晰，品牌架構(gòu)明晰；全員品牌意識得到強(qiáng)化；諾德品牌在行業(yè)內(nèi)樹立起高端品牌形象，躋身一線商業(yè)地產(chǎn)品牌行列。從中期來看，品牌在中國中鐵內(nèi)部影響力、行業(yè)影響力、社會影響力均得到較大提升，成為中國中鐵品牌的重要組成部分。諾德品牌在全社會樹立高端品牌形象，躋身重點(diǎn)戰(zhàn)略區(qū)域知名地產(chǎn)品牌行列。2030年，在房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)成為中國知名品牌，進(jìn)入中國地產(chǎn)品牌價(jià)值30強(qiáng)。

? ?清晰品牌定位，明確品牌架構(gòu)

諾德現(xiàn)有的品牌特性集中在“央企品質(zhì)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、誠信履約、質(zhì)量穩(wěn)定”，根據(jù)現(xiàn)有產(chǎn)品的形態(tài)分布占比情況、企業(yè)業(yè)績的主要貢獻(xiàn)情況及客戶價(jià)值貢獻(xiàn)情況的不同，明確了商辦地產(chǎn)以企業(yè)總部、投資客群、高凈值人群為主要核心客戶群體；住宅地產(chǎn)以品質(zhì)型和改善型為核心產(chǎn)品線，以中高端收入人士為核心客戶群體。針對這部分客戶的價(jià)值訴求，綜合考慮品牌發(fā)展現(xiàn)狀、戰(zhàn)略定位、未來理想等諸多因素，諾德地產(chǎn)品牌核心價(jià)值鎖定在“央企責(zé)任與擔(dān)當(dāng)”、“高端品位”、“綠色科技”等方面。

中國中鐵企業(yè)品牌和中高端定位的諾德地產(chǎn)品牌是中國中鐵房地產(chǎn)板塊的重要財(cái)富，中國中鐵房地產(chǎn)板塊品牌架構(gòu)設(shè)計(jì)原則為：商業(yè)類和中高端住宅采用背書品牌模式，統(tǒng)一使用諾德品牌，品牌logo統(tǒng)一使用“諾印”；諾德物業(yè)作為諾德品牌的獨(dú)立子品牌；其他地產(chǎn)業(yè)務(wù)采用統(tǒng)一品牌模式，統(tǒng)一使用“中國中鐵”地產(chǎn)品牌，產(chǎn)品logo使用“中國中鐵”，并嚴(yán)格遵守股份公司《企業(yè)視覺識別系統(tǒng)管理手冊》應(yīng)用要求。

? ?制定品牌行動(dòng)計(jì)劃，落地六大支撐策略

根據(jù)品牌戰(zhàn)略行動(dòng)計(jì)劃，品牌建設(shè)步驟按照近期、中期和遠(yuǎn)期，由易到難，逐步推進(jìn)品牌建設(shè)。近期通過推出新產(chǎn)品，初步導(dǎo)入“央企責(zé)任與擔(dān)當(dāng)、高端品位、綠色科技”的品牌價(jià)值。中期通過加強(qiáng)質(zhì)量和服務(wù)，提高品牌知名度，通過定制化樹立中高端品牌形象，提升品牌忠誠度。遠(yuǎn)期通過持續(xù)的品牌建設(shè)，提升品牌溢價(jià)，成為強(qiáng)勢品牌。

除此之外，項(xiàng)目組還為諾德地產(chǎn)定制品牌文化建設(shè)策略、品牌文化建設(shè)策略、品牌業(yè)務(wù)支撐策略、品牌管理創(chuàng)新策略、品牌傳播促進(jìn)策略和品牌國際化發(fā)展策略，全面系統(tǒng)構(gòu)建了中鐵諾德地產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施路徑。

項(xiàng)目產(chǎn)品和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)的專業(yè)度得到了客戶的高度認(rèn)可。通過本次項(xiàng)目把中國中鐵地產(chǎn)品牌從戰(zhàn)略的高度，與中國中鐵成為國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流的特大型綜合產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的戰(zhàn)略對接起來，為中國中鐵地產(chǎn)品牌成為企業(yè)的核心競爭力，在房地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)成為中國知名品牌，規(guī)劃了道路，指明了方向。