中化地質(zhì)礦山總局始建于1952年，前身是化學工業(yè)部地質(zhì)礦山局，當前職工組成較為復雜，既有事業(yè)編制職工、也有國有企業(yè)編制職工、同時存在大量靈活用工職工。中化總局作為全國化工地質(zhì)勘查最大服務商，主要經(jīng)營業(yè)務范圍包括地質(zhì)調(diào)查、礦產(chǎn)勘查、礦業(yè)開發(fā)、巖礦分析、工程勘察、工程測量、巖土施工、樁基監(jiān)測、土工實驗、災害評估與防治、國際貿(mào)易、化肥生產(chǎn)等。截止到2017年底，全系統(tǒng)共擁有直屬二級單位28家、控股及參股三級單位40余家,全系統(tǒng)職工總?cè)藬?shù)為9777人。

2018年，中化地質(zhì)礦山總局（以下簡稱：中化總局）市場化轉(zhuǎn)型工作進入關鍵時期。中化總局作為一家老牌國有企業(yè)，雖然經(jīng)歷了長期的市場化實踐，但其市場化程度仍然不高。如何有效化解歷史包袱，進一步盤活現(xiàn)有資源，推動中化總局轉(zhuǎn)型成為一家具有市場競爭力的現(xiàn)代化企業(yè)變得日益緊迫。

為了適應市場化發(fā)展，中化總局制定了自身的戰(zhàn)略，形成了“構(gòu)建一體兩翼產(chǎn)業(yè)布局，推動實現(xiàn)三個轉(zhuǎn)型發(fā)展，重點打造四個核心能力”總體發(fā)展思路。市場化轉(zhuǎn)型的大方向非常明確，絕大多數(shù)干部職工對市場化轉(zhuǎn)型持贊成態(tài)度。為什么中化總局的市場化轉(zhuǎn)型進程卻遲步不前？

通過調(diào)研以及對表象問題背后的深層次問題進行分析，項目組明確了中化地質(zhì)礦山總局在市場化轉(zhuǎn)型中面臨的三方面的問題：

第一，事業(yè)單位的身份及利益導致人們并不愿意接受企業(yè)化的這種改革；

第二，地勘單位長期承擔國家項目，不需要在市場上競爭，形成了地勘人對于專業(yè)的樸素追求，這種長期的習慣進一步導致了群體相對缺乏市場意識；

第三，地質(zhì)行業(yè)的起伏給很多人帶來心理落差。

項目組從中化總局核心價值出發(fā)，首先厘清中化總局內(nèi)在的核心價值，并基于當前問題解決對于核心價值調(diào)整的訴求，提出中化總局要更好的適應市場化轉(zhuǎn)型，應作出三項轉(zhuǎn)變：

? ?生產(chǎn)型思維向經(jīng)營思維轉(zhuǎn)變。在過去的事業(yè)單位體制下，只需要做好技術，做好生產(chǎn)，完成國家交給的任務，中化總局從來不缺項目，而現(xiàn)在中化總局在市場中競爭，要在市場取得項目，這時就需要中化總局從生產(chǎn)型思維向經(jīng)營思維轉(zhuǎn)變，更多的關注市場，關注客戶需求。

? ?被動變革到擁抱變化。長期以來中化總局的企業(yè)化改革不徹底，改革進程時快時慢，導致很多人對變革產(chǎn)生惰性，被動等待變革。中化總局需要改變長期以來形成的這種被動變革思維，在仍然擁有一些事業(yè)單位優(yōu)勢資源的階段主動求變，盡快完成企業(yè)化改革，建立起能在市場上生存的競爭力。

? ?固化型思維向成長型思維轉(zhuǎn)變。中化總局要從歷史上的輝煌中走出來，建立起面向未來的思考方式，以一種新時代建設者的身份賦能自己，提高服務意識、競爭意識。

除了以上三項轉(zhuǎn)變，項目組從職能管理的角度，分別針對品牌營銷與企業(yè)文化管理工作提出系統(tǒng)化建設方案。

在品牌營銷方面，強化總局機關常態(tài)化的營銷管理職能，統(tǒng)籌中化總局全系統(tǒng)的業(yè)務協(xié)同與資源配置，并牽頭公關大型項目。建立二級單位之間的營銷工作交流機制，讓營銷意識、營銷方法在中化總局系統(tǒng)內(nèi)部的分享得到保障。同時，明確品牌價值定位，確定品牌架構(gòu)，對外塑造品牌形象，提升中化總局的軟實力。

在企業(yè)文化管理方面，建設體現(xiàn)中化總局特色的企業(yè)文化體系，對內(nèi)形成價值共識、提升管理，構(gòu)筑中化總局的信仰體系與行為體系。通過使命鏈接、價值觀互鑒技術，推動企業(yè)文化價值理念在全系統(tǒng)深植落地。

通過本項目，中化總局各級干部職工對中化明達核心價值形成高度共識，市場化意識得到進一步加強。中化明達“三氣”（堅定信心、積極進取的士氣，開拓創(chuàng)新、攻堅克難的勇氣，干事創(chuàng)業(yè)、廉潔奉獻的正氣）精神得到提升，“馬上就辦”的行動力得到顯著改善，具有中化明達特色的企業(yè)文化體系與品牌營銷體系得到初步建立，企業(yè)軟實力得到提升。文化與品牌營銷一體化項目為中化明達健康、可持續(xù)、跨越式發(fā)展奠定了扎實的基礎。